Tłumaczenie czy copywriting: kiedy tekst trzeba napisać od nowa.

Klient prosi o przetłumaczenie hasła reklamowego. Tłumacz oddaje wierny przekład. Klient czyta i mówi: no tak, ale to jakoś nie brzmi. I ma rację. Wierność oryginałowi i działanie na czytelnika to dwie różne rzeczy.

Kiedy wystarczy tłumaczenie

Zwykłe tłumaczenie sprawdza się tam, gdzie liczy się treść, a nie wrażenie.

• Instrukcje obsługi i dokumentacja techniczna.
• Umowy, regulaminy, zaświadczenia.
• Raporty i opisy parametrów produktów.
• Korespondencja informacyjna.

W takich tekstach tłumacz ma być dokładny, a nie twórczy.

Kiedy potrzebna jest transkreacja

Transkreacja to napisanie tekstu w nowym języku tak, żeby wywoływał ten sam efekt co oryginał, nawet jeśli zdania będą zupełnie inne. Zajmuje się tym osoba, która jest jednocześnie tłumaczem i autorem tekstów.

• Hasła, slogany i nazwy produktów.
• Strony firmowe i landing page'e.
• Opisy ofert, newslettery i posty.
• Wszystko, co ma sprzedawać, rozbawić albo przekonać.

Gra słów, rym albo kulturowa aluzja zwykle nie przeżywają przekładu. Trzeba wymyślić coś nowego, co w nowym języku zadziała podobnie.

Dlaczego to nie jest zwykłe zlecenie

Transkreacja bierze więcej czasu i więcej uzgodnień. Bez wiedzy o odbiorcy i celu tekstu trudno trafić w ton. Dlatego przed pracą pytamy o kilka rzeczy:

• Kto będzie czytał tekst i w jakim kraju?
• Co ma zrobić po lekturze: kupić, zapisać się, zadzwonić?
• Jaki ton jest dla marki dopuszczalny, a jaki nie?
• Czy są hasła lub nazwy, których nie wolno zmieniać?

Przy tekstach marketingowych nie traktuj pierwszej wersji jako ostatecznej. Pokaż ją osobie, która zna rynek docelowy, i dopiero wtedy publikuj.

Jak to u nas wygląda

Teksty marketingowe wykonujemy w pakiecie Kreatywnym: 55 zł za stronę rozliczeniową, do 15 stron dziennie, z polskiego na rosyjski i ukraiński. Zasady liczenia stron i pozostałe pakiety opisaliśmy w tekście ile kosztuje tłumaczenie.

Jeśli nie wiesz, czy twój tekst to tłumaczenie, czy transkreacja, wyślij go do wyceny albo opisz w wiadomości, do czego ma służyć. Podpowiemy, który tryb będzie sensowny.